越南经过30多年的革新开放，已经积累了一千多万的中产阶级，而且随着全球经济以及国际政治环境都发生了重大变化，而越南将会借此机会改善国内的经济以及政治结构，预测在2020年底，越南将会拥有三千万中产阶级的人口，占到越南总人口的30%，因此面临几千万中产阶级的人口，很多外国零售商把越南视为最吸引的投资乐土，根据越南官方媒体的报道，预测在2020年越南的零售市场将会产生高达1800亿美元的市场规模，因此越南被评为世界上最吸引力的30个主要市场之一，越南的背后主要依靠几千万的中产阶级人口，这些对越南的零售市场产生了巨大的影响，在加上越南不断融入世界经济的程度非常深，越南市场因此吸引了大量的外资零售企业的进驻，也包括了世界主要的奢侈品牌商，这些零售企业希望加紧在越南布局，扩大对越南的影响力，对于越南拥有庞大的内需等零售市场来说，越南的国内本土的零售企业将会面临巨大的挑战，因为不仅仅要求与国际知名企业竞争，无论是从哪个方面都必须要改变，比如说供应链体系等等的改变。